Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế

Chia sẻ chuyên mục Đề Tài Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế hay nhất năm 2024 cho các bạn học viên ngành đang làm khóa luận tốt nghiệp tham khảo nhé. Với những bạn chuẩn bị làm bài luận văn tốt nghiệp thì rất khó để có thể tìm hiểu được một đề tài hay, đặc biệt là các bạn học viên đang chuẩn bị bước vào thời gian lựa chọn đề tài làm luận văn thì với đề tài: Khóa luận: Đánh giá công tác xúc tiến du lịch tâm linh tại Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch dưới đây chắc chắn sẽ giúp cho các bạn học viên có cái nhìn tổng quan hơn về đề tài sắp đến.

1.1. Khái quát về du lịch ở Thừa Thiên Huế

1.1.1. Vị trí địa lý

Tỉnh Thừa Thiên Huế nằm ở duyên hải miền trung Việt Nam bao gồm phần đất liền và phần lãnh hải thuộc thềm lục địa biển Đông.

Thừa Thiên – Huế giáp tỉnh Quảng Trị về phía Bắc, biển Đông về phía Đông, thành phố Đà Nẵng về phía Đông Nam, tỉnh Quảng Nam về phía Nam, dãy Trường Sơn và các tỉnh Saravane và Sekong của Cộng hòa Dân chủ Nhân dân Lào về phía Tây. Thừa Thiên – Huế cách thủ đô Hà Nội 660 km về phía Bắc, cách Thành phố Đà Nẵng 101 km về phía Đông Nam, cách Nha Trang 612 km và cách Thành phố Hồ Chí Minh 1.050 km về phía Nam theo đường Quốc lộ 1A. Tỉnh lỵ đặt tại thành phố Huế.

Phần lớn núi rừng nằm ở phía tây. Những ngọn núi đáng kể là: núi Động Ngai cao 1.774 m, Động Truồi cao 1.154 m, Co A Nong cao 1.228 m, Bol Droui cao 1.438 m, Tro Linh cao 1.207 m, Hói cao 1.166 m (nằm giữa ranh giới tỉnh Quảng Nam), Cóc Bai cao 787 m, Bạch Mã cao 1.444 m, Mang cao 1.708 m, Động Chúc Mao 514 m, Động A Tây 919 m.

Sông ngòi thường ngắn nhưng lại lớn về phía hạ lưu. Những sông chính là Ô Lâu, Rào Trang, Rào Lau, Rào Mai, Tả Trạch, Hữu Trạch, An Cựu, Nước Ngọt, Lăng Cô, Bồ, Rau Bình Điền, Đá Bạc, Vân Xá, Sông Truồi,… Đặc biệt có hệ đầm phá Tam Giang – Cầu Hai rộng lớn nhất Đông Nam Á. Và hai cửa biển quan trọng là cửa Thuận An và cửa Tư Hiền.

1.1.2. Đặc điểm kinh tế – xã hội

Theo Tổng cục thống kê – Cục thống kê Thừa Thiên Huế cho biết:

Bảng 2.1: Kết quả thực hiện một số chỉ tiêu kinh tế xã hội 6 tháng đầu năm 2024

(Nguồn: Tổng cục thống kê – Cục thống kê Thừa Thiên Huế) Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Trong 6 tháng đầu năm 2024, tốc độ tăng trưởng GRDP đạt 6,12% thấp hơn so với 6 tháng đầu năm 2023. Ngành công nghiệp – xây dựng có tốc độ tăng trưởng là 6,39%, ngành nông lâm nghiệp thủy sản là 1,99% thấp hơn nhiều so với sự tăng trưởng của ngành so với cùng kì. Tuy nhiên, về phía ngành dịch vụ có sự tăng trưởng hơn, tốc độ tăng trưởng GRDP đạt 6,39% cao hơn 0.52% so với cùng kì năm 2023. Thuế sản phẩm từ trợ cấp sản phẩm tăng trưởng mạnh, tốc độ tăng tưởng 6,58% cao hơn so với cùng kì năm 2023 là 4,72%.

Về giá trị xuất khẩu, tổng vốn đầu tư phát triển, tổng thu ngân sách nhà nước và tạo việc làm mới của năm 2024 đều có sự vượt bậc hơn so với 6 tháng năm 2023.

1.1.3. Tài nguyên du lịch ở Thừa Thiên Huế

Nằm trên các trục giao thông quốc gia như đường sắt, đường bộ Bắc – Nam và tuyến hành lang kinh tế Đông – Tây, có cảng hàng không quốc tế Phú Bài, cửa khẩu quốc gia A Đớt, Hồng Vân, hải cảng Thuận An, đặc biệt, có cảng nước sâu Chân Mây là “cửa ngõ” ra biển ngắn nhất và thuận lợi nhất của các nước thuộc tiểu vùng sông Mê Kông; bên cạnh đó sự đa dạng về cảnh quan thiên nhiên và có bề dày truyền thống lịch sử- văn hoá, Thừa Thiên Huế thật sự là nơi lý tưởng để du lịch.

Thừa Thiên Huế là kinh đô Việt Nam dưới triều đại phong kiến nhà Nguyễn, các giá trị di sản văn hóa nơi đây vừa hội tụ những đặc trưng và tinh hoa của văn hóa dân tộc, vừa thể hiện nét riêng hấp dẫn của một vùng văn hóa. Văn hoá Huế phong phú và đa dạng, bao gồm: Văn hoá vật thể và văn hoá phi vật thể, cảnh quan thiên nhiên, môi trường,…

Với quần thể di tích Cố đô Huế và Nhã nhạc Cung đình Huế – Di sản văn hoá thế giới, Thừa Thiên Huế là Trung tâm của con đường hành trình di sản văn hoá thế giới của Việt Nam: Hạ Long – Phong Nha – Huế – Hội An – Mỹ Sơn – đường Hồ Chí Minh đã tạo ra sự liên kết về du lịch với các tuyến du lịch ở Quảng Bình, Quảng Trị, Đà Nẵng, Quảng Nam,…

Thừa Thiên Huế còn lưu giữ được giữa lòng đô thị Huế nhiều nhà vườn, phố cổ mang nét đặc trưng của vùng đất cố đô ở Vĩ Dạ, Kim Long, Gia Hội, Bao Vinh. Đặc biệt, Thừa Thiên Huế là nơi lưu giữ nhiều di chỉ, hiện vật cổ của nền văn hoá Chăm. Mặt khác, đây cũng là nơi có truyền thống cách mạng oanh liệt, còn giữ nhiều di tích liên quan đến cuộc đời hoạt động của Chủ tịch Hồ Chí Minh và nhiều nhà cách mạng tiền bối và nhiều địa danh lịch sử về hai cuộc chiến tranh chống thực dân Pháp và đế quốc Mỹ như: chiến khu Dương Hoà, Hoà Mỹ, A Lưới, đường mòn Hồ Chí Minh…

Vùng đất Thừa Thiên Huế còn nổi tiếng với nghệ thuật ẩm thực, các sản phẩm làng nghề và lễ hội dân gian mang đậm bản sắc dân tộc như lễ hội Cầu Ngư, Ðiện Hòn Chén, hội đua thuyền sông Hương và đặc biệt là Festival Huế tổ chức định kỳ hai năm một lần, hội tụ những nét văn hóa tiêu biểu của Huế, Việt Nam và các nước, thu hút hàng nghìn lượt khách du lịch trong nước và ngoài nước…

Bên cạnh đó, Thừa Thiên Huế là nơi hội tụ các tiềm năng thế mạnh về biển, đồng bằng, gò đồi, rừng núi; có bờ biển dài 128 km, với nhiều bãi biển đẹp như Lăng Cô (vừa được công nhận là thành viên của câu lạc bộ những vịnh biển đẹp nhất thế giới), Thuận An, Cảnh Dương và đặc biệt là hệ đầm phá Tam Giang – Cầu Hai có tổng diện tích gần 22.000 ha, thuộc vào loại lớn nhất khu vực Đông Nam Á.

Với di sản văn hoá thế giới, với cảnh quan thiên nhiên, cùng với những danh lam thắng cảnh như sông Hương, núi Ngự, Bạch Mã, Hải Vân, đền đài, lăng tẩm, chùa nổi tiếng, di tích lịch sử và đặc biệt là nhà vườn – một nét độc đáo tiêu biểu của Huế; cho thấy tiềm năng du lịch của Thừa Thiên Huế phong phú, đa dạng, có điều kiện để phát triển nhiều loại du lịch phong phú như: du lịch văn hoá, du lịch sinh thái, du lịch biển, núi, du lịch nghỉ dưỡng, thể thao, du lịch tâm linh… đặc biệt thành phố Huế đã được Thủ tướng Chính phủ có quyết định phê duyệt xây dựng thành phố Huế thành thành phố Festival mang tầm cỡ quốc gia và quốc tế với đặc trưng của Việt Nam. Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Đây là lợi thế rất lớn của Tỉnh để phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn mang tầm quốc gia và quốc tế; phấn đấu trở thành một trong những trung tâm lớn, đặc sắc của cả nước về du lịch.

1.1.4. Tình hình kinh doanh du lịch ở Thừa Thiên Huế

Từ nhiều năm qua, du lịch luôn được xác định là ngành kinh tế mũi nhọn của Thừa Thiên Huế và đã có những bước phát triển khá nhanh. Tăng trưởng của ngành hàng năm tăng từ 18 – 20%.

Bảng 2.2 và bảng 2.3 cho thấy cụ thể tình hình khách du lịch đến Thừa Thiên Huế trong trong giai đoạn năm 2022 – 2024. Theo đó, lượt khách đến Huế năm 2023 tăng 519.002 lượt, tương ứng tăng 15,93% so với năm 2022, trong đó lượt khách nội địa tăng 4,11% và khách quốc tế tăng 40,67%. Lượt khách năm 2024 tăng 555.661 lượt, tương ứng tăng 17,71% so với năm 2023 trong đó khách nội địa tăng 3,72% và khách quốc tế tăng 31,75%. Doanh thu ngành du lịch năm 2023 đạt 3.520.006 triệu đồng, tăng 9.87% sơ với năm 2022. Doanh năm 2024 đạt 4.473.619 triệu đồng, tăng 27,09% so với năm 2023.

Thị trường khách quốc tế đến Thừa Thiên Huế trong những năm gần đây đứng đầu là Hàn Quốc. Cụ thể thị phần khách trong năm 2024: Hàn Quốc (chiếm 29,4%), Pháp (chiếm 9,2%), Anh (chiếm 6,3%), Mỹ (chiếm 6,1%), Thái Lan (chiếm 5,7%), Đức (chiếm 5,1%)…

Qua những số liệu cụ thể trên cho thấy, ngành du lịch của Thừa Thiên Huế ngày càng được nhiều sự quan tâm của du khách. Bên cạnh đó là cả một quá trình nổ lực trong việc đầu tư, cải thiện cơ sở vật chất kĩ thuật; hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch địa phương thông qua các hội chợ lịch trong nước và quốc tế; liên kết du lịch với các địa phương khác trên cả nước cùng với các công ty du lịch lữ hành, các hãng hàng không, đường sắt… đã làm tăng lượng khách không nhỏ đến với Huế.

Bảng 2.2: Tình hình khách du lịch đến Thừa Thiên Huế năm 2022 – 2024

Đơn vị: Lượt Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

(Nguồn: Website Sở Du lịch https://sdl.thuathienhue.gov./)

Bảng 2.3. Tình hình doanh thu du lịch tại Thừa Thiên Huế năm 2022 – 2024

Đơn vị: Triệu đồng

(Nguồn: Website Sở Du lịch https://sdl.thuathienhue.gov.)

1.2. Tiềm năng du lịch tâm linh ở Thừa Thiên Huế Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Thừa Thiên Huế là vùng đất có sự tập trung cao của các loại hình di tích lịch sử văn hóa, các cơ sở tôn giáo tín ngưỡng, đồng thời là nơi đang sở hữu các nguồn tài nguyên phi vật thể như: lễ hội (cung đình, tôn giáo và dân gian), nhạc lễ Phật giáo, ẩm thực chay, các sản phẩm thủ công, các loại hàng quà lưu niệm… do các cơ sở tôn giáo tín ngưỡng sản xuất, chế biến phục vụ nhu cầu tiêu dùng tại các cơ sở này, và cung ứng cho thị trường tiêu dùng xứ Huế. Đây là những nguồn tài nguyên phong phú, có thể khai thác để phục vụ du lịch tâm linh ở Thừa Thiên Huế theo hướng bền vững.

Với nguồn tài nguyên phong phú, cả vật thể và phi vật thể, du lịch tâm linh Thừa Thiên Huế có rất nhiều tiềm năng để phát triển, góp phần vào sự tăng trưởng chung của ngành du lịch tỉnh nhà. Nguyên nhân là do sức thu hút từ tài nguyên du lịch tâm linh ở xứ Huế và do loại hình này đang là một xu thế phát triển của du lịch thế giới và Việt Nam. Bên cạnh đó, hiện nay loại hình du lịch tâm linh đang rất được chính quyền và các đơn vị lữ hành quan tâm đến.

1.2.1. Các cơ sở tôn giáo, tín ngưỡng

1.2.1.1. Các cơ sở thuộc Phật giáo

Thừa Thiên Huế với gần 600 tự viện, tịnh xá, tịnh thất, niệm Phật đường, trong đó có nhiều chùa được công nhận là di tích quốc gia như: Chùa Thiên Mụ, chùa Diệu Đế, chùa Thánh Duyên, chùa Hiền Lương… Trong những năm qua, nhiều cơ sở Phật giáo ở Thừa Thiên Huế đã được trùng tu và xây mới như: Chùa Thiên Mụ, chùa Tịnh Giác, chùa Phật Ấn, Thiền viện Trúc Lâm Bạch Mã, Tổ đình chùa Từ Đàm, Thánh tích tượng đại Quan Thế Âm… không chỉ đáp ứng nhu cầu tín ngưỡng, hoạt động Phật sự của giáo hội mà còn góp phần tô điểm cảnh quan, thu hút khách đến với Thừa Thiên Huế.

Chùa Huế là một mảng kiến trúc quan trọng đã cùng với quần thể kiến trúc cung đình, kiến trúc dân gian tạo cho Huế dáng vẻ riêng biệt mà chẳng nơi nào có được, cái đẹp như tranh họa đồ giữa non nước xanh biếc, thơ mộng, hữu tình. Không thể kể đến các niệm Phật đường, các chùa khuôn hội, hiện nay ở Huế còn lưu giữ được nhiều ngôi chùa cổ, trong đó có hàng chục tổ đình và hầu hết giữ được nét cổ kính của kiến trúc Á Đông và Việt Nam.

Các ngôi chùa Huế rải cả khắp và trong ngoài kinh thành, mỗi ngôi chùa tọa lạc trên khung cảnh thiên nhiên yên tĩnh.

Chùa Thiên Mụ: Khách đến thăm Huế, đa phần đều viếng thăm ngôi chùa nổi tiếng nhất xứ thần kinh này. Chùa Thiên Mụ ra đời gắn với tên tuổi của chúa Nguyễn Hoàng (1525 – 1613), vị chúa đầu tiên mở mang bờ cõi, gây dựng cơ nghiệp cho nhà Nguyễn sau này. Chùa Thiên Mụ xây dựng vào năm Tân Sửu (1601), tọa lạc trên ngọn đồi Hà Khê, về phía tả ngạn sông Hương các kinh thành khoảng 5km theo hướng tây. Đây được xem là một trong những ngôi quốc tự cổ nhất xứ Huế. Với cảnh đẹp tự nhiên và quy mô được mở rộng ngay từ thời đó chùa Thiên Mụ đã trở thành ngôi chùa đẹp nhất xứ Đàng Trong. Chùa Thiên Mụ được xếp vào một trong hai mươi cảnh đẹp nhất xứ thần kinh với bài thơ Thiên Mụ chung thanh do vua Thiệu Trị sáng tác và được ghi vào bia đá dựng ở cổng chùa. Chùa Thiên Mụ còn là nơi có nhiều cổ vật quý giá không chỉ về mặt lịch sử mà còn cả về nghệ thuật. Những bức tượng Hộ Pháp, tượng Nhị Thập Thiên Vương… hay những hoành phi câu đối đều ghi dấu ấn thời kì lịch sử vàng son của chùa. Chủa Thiên Mụ là niềm tự hào của người dân xứ Huế và là một ngôi quốc tự nổi tiếng của nước ta. Hòa quyện với phong cảnh miền núi Ngự sông Hương, chùa Thiên Mụ đa đi vào tâm thức của người dân bản xứ, gắn bó với Huế và là bộ phận không thể tách rời của Huế. Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Huyền Không Sơn Thượng: nằm tại thôn Chầm, phường Hương Hồ, Thị xã Hương Trà là một ngôi chùa nổi tiếng, một thắng cảnh của cố đô Huế. Chùa thuộc hệ phái Phật giáo Nam tông, được Thượng tọa Giới Đức khai sơn năm 1989. Chùa nằm giữa khu rừng thông quanh năm xanh tươi, mát mẻ, chim hót líu lo. Am mây tía là nơi ở, thư phòng, nơi tiếp khách và nơi viết thư pháp của sư trụ trì. Đây cũng là nơi những người yêu thích văn chương thi phú, nghệ thuật thư pháp tìm đến để đàm đạo, bình thơ, luyện bút, khoe chữ…Yên Hà các là nơi đón khách, có đường nét kiến trúc uyển chuyển, mái ngói, cột trụ, nội thất màu cánh gián, giản dị, đầm ấm. Nghinh lương đình, nơi khách thập phương dừng chân nghỉ ngơi, thưởng trà, đàm đạo…

Thiền viện trúc lâm Bạch Mã: Thiền viện tọa lạc trên một sơn đảo giữa lòng hồ Truồi, thuộc Vườn Quốc Gia Bạch Mã, xã Lộc Hòa, huyện Phú Lộc, tỉnh Thừa Thiên – Huế. Thiền viện là nơi chuyên tu, cần nơi yên tĩnh, không quá gần chốn đời thực vì có thể nhiễu tiếng ồn, nhưng cũng không thể quá xa để giúp đở nhân dân địa phương nơi đây. Ở đây, chư Tăng – Ni chưa bao giờ mua đồ ăn, họ tự cung tự cấp, không tiền riêng, không điện thoại riêng, không Internet, không TV. Không đi ra ngoài với bất cứ lý do gì (trừ việc chữa bệnh), không giảng đạo, truyền đạo, ngoại giao. Trên đường vào Nội viện, cây cối hay bên đường đi xanh tốt, hoa lá đua nhau khoe sắc điểm xuyến là những pho tượng nhỏ bên đường, như nhắc nhở mỗi người hãy tĩnh tâm lại, chậm lại một chút để thấy thoải mái hơn, thanh tịnh hơn trong tâm hồn.Hoạt động chủ yếu khi đến với thiền viện là tham quan viếng cảnh, trải nghiệm thiền hoặc có thể tham gia khóa tu thiền tại đây.

Chùa Đông Thiền: do ngài Tế Vĩ, đệ tử của ngài Liễu Quán, lập ra vào thế kỷ 18 ở làng Dương Xuân, nay thuộc xã Thủy Xuân, bên phía trái đoạn đường đi từ chùa Châu Lâm lên chùa Từ Hiếu toạ lạc tại 65/2 Lê Ngô Cát thuộc làng Dương xuân – Thuỷ Xuân – kế cận kinh thành Huế. Sau này, đầu thế kỷ 19 có một công chúa, con vua Gia Long xuất gia tại đây là Công Chúa Ngọc Cơ nên chùa được trùng kiến. Dưới thời vua Minh Mạng, Thiệu Trị chùa tiếp tục được tôn tạo. Hiện còn bia ghi việc trùng tu này. Từ những năm 30 của thế kỷ 20 chùa thiếu sư thường trú nên rơi vào cảnh điêu tàn mãi cho đến sau năm 1975 sư bà Diệu Không mới đứng ra nhận chức vụ trụ trì và giao cho Ni cô Diệu Đạt phụ trách phục hồi sinh hoạt ở đây. Về kiến trúc chùa vẫn giữ được đường nét xưa, còn lưu giữ chiếc khánh đồng có từ thời ngài Tế Vĩ, tấm biển sơn son thếp vàng thời Thiệu Trị, bia bằng đá thanh thời Minh Mạng, khám, tượng thờ cổ và chiếc trống được cho là lớn nhất Huế, nổi danh qua câu truyền tụng dân gian Trống Đông Thiền, Chuông Linh Mụ.

Chùa Từ Đàm: Chùa tọa lạc trên một khoảnh đất cao, rộng, bằng phẳng thuộc địa phận phường Trường An, cách trung tâm thành phố Huế 2 km về hướng nam. Mặt chùa hướng đông nam, trước có núi Kim Phụng làm án, bên phải giáp đường Điện Biên Phủ, bên trái có chùa Linh Quang và nhà thờ cụ Phan Bội Châu, phía sau có chùa Thiên Minh. Mặc dầu không phải là ngôi chùa vào loại cổ nhất Việt Nam, nhưng Từ Đàm đã được nhiều người ở khắp đất nước biết đến do vai trò quan trọng của chùa trong công cuộc chấn hưng và phát triển của Phật giáo Việt Nam thời kỳ cận đại và cuộc đấu tranh vì hòa bình và tự do tín ngưỡng. Hiện nay chùa Từ Đàm là trụ sở của Giáo hội Phật giáo Việt Nam tỉnh Thừa Thiên – Huế. Cấu trúc chung của chùa được gọi là “kiểu chùa Hội” phối hợp giữa đường nét nghệ thuật kiến trúc mới và cũ với yêu cầu rộng rãi, cao ráo, cổ kính nhưng đơn giản. Chùa Từ Đàm có ba bộ phận quan trọng là tam quan, chùa chính và nhà Hội. Chùa Từ Đàm do Hòa thượng Minh Hoàng Tử Dung sáng lập vào khoảng sau năm 1695. Ngài Minh Hoàng quê ở Trung quốc, thuộc dòng Thiền, phái Lâm Tế thứ 34, là bậc cao Tăng đã truyền pháp và ấn chứng cho Hòa thượng Liễu Quán vị Tổ sư Thiền tông Việt Nam đầu tiên khai đạo ở Đàng trong. Năm 1703, Chúa Nguyễn Phúc Chu ban cho chùa tấm biển Sắc tứ ấn tôn tự, từ đó, chùa có tên là ấn Tôn. Năm Thiệu Trị nguyên niên (1841) đổi tên là chùa Từ Đàm. Năm 1936, chùa Từ Đàm là trụ sở hoạt động của An Nam Phật học hội. Những ngày Cách mạng Tháng Tám Từ Đàm là trung tâm hoạt động sôi nổi của Phật giáo cứu quốc. Năm 1951, 51 đại biểu Phật giáo, cả ba miền bắc – trung – nam mở đại hội đầu tiên ở Từ Đàm, đặt nền móng sơ khởi cho công cuộc thống nhất Giáo hội Phật giáo Việt nam. Những năm sáu mươi, Từ Đàm là nơi xuất phát của các cuộc đấu tranh chống chế độ độc tài Ngô Đình Diệm do chư Tăng và Phật tử kính đạo, yêu nước đứng lên góp sức mình vào sự nghiệp đấu tranh chung của dân tộc.

Chùa Diệu Đế: Nhắc đến chùa Diệu Đế, ai cũng biết đây là một trong ba ngôi Quốc tự dưới triều Nguyễn còn lại trên mảnh đất Huế. Sự biến thiên của lịch sử đã lấy đi ít nhiều vẻ hoành tráng của ngôi tự này nhưng vị trí và vai trò của ngôi cổ Tự vẫn không hề thay đổi. Năm 1844, vua Thiệu Trị đã cho xây dựng một ngôi chùa trên nền đất cũ nơi mình được sinh ra. Ông mong muốn “Vua quan ngày ngày chiêm ngưỡng, càng tăng thêm màu sắc tươi thắm của chốn phồn hoa; xe qua thuyền ghé tấp nập, chen nhau như gấm dệt; mục đích vẫn thức tỉnh những tâm hồn hiếu lợi mê hoặc, vẫn lấy điều thiện làm căn bản”. Ngôi chùa này được ông đặt tên là Diệu Đế vì: “… đó là nơi hun đúc và thể hiện nét văn hoá vô cùng tuyệt diệu, tận nguồn cội thâm uyên đều được hiển bày qua chân như mật đế, cũng vì vậy cho nên gọi là chùa Diệu Đế”.

Chùa Thánh Duyên: Chùa Thánh Duyên được xây dựng trên núi Túy Vân – một hòn núi nhỏ gần cửa Tư Hiền, nay thuộc xã Vinh Hiền, huyện Phú Lộc. Chùa được xây dựng vào nửa sau thế kỷ XVII, dưới thời chúa Nguyễn Phúc Tần với quy mô nhỏ. Đến năm Nhâm Thân (1692) chúa Nguyễn Phúc Chu đã cho tu sửa lại chùa. Năm 1825, vua Minh Mạng cho xây dựng lại trên nền cũ đặt tên là chùa Thuý Ba. Năm 1836 vua Minh Mạng cho sửa lại, xây thêm Ðại Từ Các và Tháp Ðiều Ngự đặt tên là chùa Thánh Duyên. Chùa Thánh Duyên được xây dựng theo phong cách kiến trúc Nguyễn đặc trưng “trùng thiềm điệp ốc”, với bố cục chùa (Thánh Duyên) – Các (Ðại từ) – Tháp (Ðiều Ngự), là điều khác lạ so với các chùa thông thường là: tháp – chùa, phải chăng đây là thể hiện tư tưởng Tam giáo đồng nguyên trong kiến trúc Phật giáo. Quy mô chùa Thánh Duyên gồm: Chùa ba gian hai chái, có la thành. Phía sau chùa là Đại Từ Các, cấu trúc ba gian có nghi môn và la thành bao quanh. Ở đỉnh núi là Tháp Điều Ngự 3 tầng, cao khoảng 12m. Sau tháp có một ngôi đình nhỏ, trước đình có bình phong long mã, xung quanh có la thành. Chùa chính có 3 án thờ và 2 án tòng sự thờ Phật Tam Thế, Quan Âm, 18 vị La Hán…, đặc biệt là tượng 18 vị La Hán đầu bằng đồng. Từ năm 1836 vua Minh Mạng đã ban sắc chùa Thánh Duyên lên hàng Quốc tự với nhiều vị cao tăng có tên tuổi được cử làm trụ trì. Di tích đã được xếp hạng cấp quốc gia theo Quyết định số 310QÐ/BT ngày 13-2-1996.

1.2.1.2. Các cơ sở thuộc Thiên Chúa giáo Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Là một tôn giáo có số giáo dân đông đảo đứng thứ hai (sau Phật giáo) ở Thừa Thiên Huế, Thiên Chúa giáo có lịch sử du nhập vào xứ Huế dưới thời chúa Nguyễn trị vì Đàng Trong (1558 – 1775) và phát triển khá mạnh, dù có lúc triều đình nhà Nguyễn đã ban hành chính sách cấm đạo. Hiện nay ở Thừa Thiên Huế có 45 giáo xứ với hơn 90 nhà thờ lớn nhỏ khác nhau. Trong đó tiêu biểu là các nhà thờ, thánh đường như: Nhà thở Phủ Cam, nhà thờ Đức Mẹ Hằng Cứu Giúp, nhà thờ Thánh Phanxico Xavie, nhà thờ Phường Đúc, Đan viện Thiên An,… Trong số các thánh đường, nhà thờ Thiên Chúa giáo ở Huế, nhà thờ Phủ Cam, nhà thờ Đức Mẹ Hằng Cứu Giúp và Đan viện Thiên An là những nơi thường được du khách tìm đến tham quan, hành lễ.

Nhà thờ Phủ Cam: Nhà thờ chánh tòa Phủ Cam tọa lạc trên đồi Phước Quả, thuộc địa phận phường Phước Vĩnh, thành phố Huế, đây là một trong những giáo đường to lớn, nổi tiếng và lâu đời nhất tại Huế. Nhà thờ Chánh tòa Phủ Cam là một nhà thờ có kiến trúc ấn tượng, do kiến trúc sư nổi tiếng Ngô Viết Thụ – “cha đẻ” của Dinh Độc Lập thiết kế. Được xây dựng lần đầu vào năm 1682, trải qua nhiều thăng trầm thời gian, đến năm 1963 bắt đầu xây dựng mới theo đồ án của kiến trúc sư Ngô Viết Thụ thiết kế như chúng ta nhìn thấy ngày nay. Nhìn tổng thể, nhà thờ Phủ Cam với những đường nét thanh toát, đỉnh nhà thờ vươn thẳng lên trời, hai đường lượn phía trước tiền đường được xây bằng đá uốn cong xuống như hai vạt áo dài lớn hoặc như chiếc khăn quàng khổng lồ ai vắt ngang trời. Cùng với những chi tiết kiến trúc đặc sắc khác, nhà thờ Phủ Cam tạo nên một không gian kiến trúc hoành tráng, vừa gần gũi, gợi cảm, vừa thánh thiện, tôn nghiêm, mang đầy tính nghệ thuật và tôn giáo.

Nhà thờ Đức Mẹ Hằng Cứu Giúp: Nhà thờ này thường được biết đến dưới tên gọi Dòng Chúa Cứu Thế, tọa lạc trên mảnh đất hình tam giác, phía trước là giao lộ của đường Nguyễn Huệ và Nguyễn Khuyến (phường Phú Nhuận, thành phố Huế). Nhà thờ được khởi công xây dựng vào tháng 3/1959 và hoàn thành vào tháng 8/1962, trên bộ phận của giáo xứ Đức Mẹ Hằng Cứu Giúp từ năm 1940 sau khi tách ra từ Dòng Chúa Cứu Thế (có mặt ở Huế từ năm 1928). Kiến trúc thánh đường này do kiến trúc sư Nguyễn Mỹ Lộc thiết kế và do tu sĩ Bùi Văn Khắc (Dòng Chúa Cứu Thế) đảm nhận thi công với sự hợp tác của 150 tay thợ. Ngôi thánh đường này tuy ra đời muộn hơn so với nhà thờ Chánh tòa Phủ Cam nhưng là một kiến trúc hiện đại của Tây phương với phong cách trang trí cổ điển của phương Đông, khiến cho nhà thờ vừa lộng lẫy, uy nghi, vừa gần gũi, thân thiện với giáo dân và du khách đến đây hành lễ và thăm viếng thường ngày.

Đan viện Thiên An: Đan viện Biển Đức Thiên An, thường được gọi là Đan viện Thiên An, được xây dựng vào mùa hè năm 1940, do các đan sĩ Biển Đức người Pháp thành lập với cái tên Thiên An (bình an từ trời), tọa lạc trên ngọn đồi Thiên An – tên của ngọn đồi được đặt theo tên của Đan viện. Cách trung tâm thành phố Huế 10km về phía nam, Đan viện Thiên An thuộc địa phận xã Thủy Bằng, huyện Hương Thủy. Nằm trên ngọn đồi thơ mộng quanh năm gió mát với ngàn thông reo xanh vi vút suốt đêm ngày, lô nhô triền đồi, mái lá và con đường dốc ngoằn ngheo chạy và kí ức, vẻ đẹp Thiên An còn sâu lắng, quyến rũ lòng người bởi khí hậu mát mẻ, trong lành. Trong khuôn viên Đan viện Thiên An, bên phải có đồi Đức Mẹ; ẩn sâu một cách kín đáo trong rừng thông là đồi Thánh Giá; phía bên trái nhà thờ là tháp chuông vút cao đầy kiêu hãnh; hai hồ nước trong đan viện được đào năm 1940 – 1960, cung cấp nước cho toàn khu vực và trở thành thắng cảnh, trong đó có hồ Thủy Tiên huyền thoại với những giọt nước thủy chung. Đan viện nằm giữa một khung cảnh trầm lắng, yên tĩnh, chính là nơi để các đan sĩ đi vào chiều sâu của đời tu trì, cũng như tạo điều kiện cho những ai đến đây để tĩnh tâm, cầu nguyện và kiếm tìm sự bình an trong cuộc sống.

1.2.2. Đền thờ, miếu mạo Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Huế là một nơi có rất nhiều đền miếu dân gian, là nơi thờ phụng các vị thần linh, Thành hoàng, khai canh khai khẩn; suy tôn những danh nhân lịch sử, văn hóa, những người có công với làng, với nước; cũng là nơi có những đàn miếu do nhà nước phong kiến xây dựng để tế trời đất, các vị thần linh, các hiện tượng tự nhiên và thờ phụng các vị vua chúa nhà Nguyễn đã trị vì đất nước trong các thế kỉ 16 – 20, thờ phụng các vị khai quốc, công thần, trung liệt… Hệ thống đền miếu này phủ khắp Thừa Thiên Huế, từ kinh thành đến làng quê, có niên đại hình thành và tồn tại từ thế kỉ 16 đến nay. Những đền miếu này một mặt do nhà nước bỏ tiền xây cất, một mặt do nhân dân vận động quyên góp để xây dựng, trùng tu và duy trì sự thờ phụng, cũng như các sinh hoạt tín ngưỡng, tâm linh, các lễ hội trong hàng trăm năm qua. Có nhiều đền miếu đã hư hỏng theo thời gian hoặc do chiến tranh tàn phá và do sự phá hoại của con người. Tuy nhiên trong những năm gần đây, nhiều đền thờ miếu mạo ở Thừa Thiên Huế đã được chính quyền, các cơ quan liên quan và nhân dân trùng tu, tôn tạo để phục vụ nhu cầu thờ phụng, cúng tế, lễ hội của người dân và phục vụ phát triển du lịch. Những đền miếu tiêu biểu ở Huế đón nhiều người dân và du khách đến tham quan và tham gia các sinh hoạt tâm linh, tín ngưỡng là: Đàn Nam Giao, Đàn Xã Tắc, Triệu Miếu, Thái Miếu, Hưng Miếu, Thế Miếu, Điện Huệ Nam… thuộc dòng kiến trúc cung đình; đền thờ Đức Trần Hưng Đạo, Miếu Âm Hồn, Đền Phổ Hóa, Đền Kỳ thạch phu nhân, đền Thai Dương phu nhân… thuộc dòng kiến trúc dân gian; đền thờ Phật hoàng Nhân Tông và Huyền Trân công chúa… thuộc dòng kiến trúc hiện đại. Đây là những nơi mà hàng năm chính quyền và người dân vẫn tổ chức những lễ tế, lễ hội lớn thu hút người dân địa phương và du khách đến tham quan chiêm bái và tham gia hành lễ.

1.2.3. Lễ hội Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Thừa Thiên Huế ngày nay thừa hưởng một di sản văn hóa phi vật thể đồ sộ (lễ hội, trang phục, ẩm thực, thú tiêu khiển, văn hóa ứng xử…). Trong đó, lễ hội cung đình triều Nguyễn, lễ hội tôn giáo và lễ hội dân gian xứ Huế là những di sản quan trọng, có thể khai thác để phục vụ du lịch tâm linh.

1.2.3.1. Lễ hội cung đình triều Nguyễn

Lễ hội cung đình triều Nguyễn là những lễ hội do triều Nguyễn khai sinh và tổ chức thực hiện, chủ yếu ở kinh đô Huế, trong thời gian triều đại này cai trị đất nước. Những lễ hội này còn được gọi là Lễ hội cung đình Huế vì nhiều người đã đồng nhất cung đình Huế với cung đình triều Nguyễn, do Huế là kinh đô của vương triều Nguyễn.

1.2.3.2. Lễ hội tôn giáo

Lễ Phật đản: là lễ hội văn hóa của Phật giáo đã được hội đồng Liên hiệp quốc công nhận là ngày Lễ hội văn hóa tôn giáo của thế giới; là ngày đại lễ kỉ niệm Đức Bổn Sư Thích Ca đản sanh, Thành đạo, nhập Niết bàn, hay còn gọi là Đại lễ Tam hợp, bắt đầu diễn ra từ ngày 8 tháng 4, kéo dài đến ngày rằm tháng 4 âm lịch hằng năm.

Lễ vía Quan Thế Âm: hàng năm cứ đến ngày 19 tháng 6 âm lịch, lễ vía Quan Thế Âm lại được tổ chức tại Thánh tích tượng đài Quan Thế Âm, tọa lạc tại núi Tứ Tượng, xã Thủy Bằng, thị xã Hương Thủy.

Lễ Vu Lan: Lễ Vu Lan vào ngày rằm tháng 7 âm lịch là này lễ của Phật giáo. Ngày rằm tháng 7 là ngày Tự tứ, ngày mà hầu hết tứ tăng thành tựu công đức sau thời gian tu tiến trong khóa hạ (gồm 3 tháng tu ở chùa, từ 15 tháng 4 đến 15 tháng 7 âm lịch, không tiếp xúc với thế nhân). Ngày lễ Vu Lan còn trùng với ngày “xá tội vong ân” của văn hóa người Á Đông, đây cũng là ngày lễ để mọi người tỏ hiếu với cha mẹ, ông bà và cũng để giúp đỡ những linh hồn đói khát.

Lễ hội Điện Huệ Nam: Điện Huệ Nam tọa lạc trên sườn núi Ngọc Trản (còn có tên Hương Uyển), nằm ở Bắc sông Hương, cách trung tâm thành phố Huế khoảng 7km về phía tây. Đó là phần cuối của dãy Trường Sơn trùng trùng điệp điệp từ tây bắc đổ xuống đông nam, đến địa phận làng Hải Cát thì dừng đột khởi một ngọn núi ngay ngắn, tròn trặn như hình chén úp ven sông, thế tựa “long bàn hổ cứ” (rồng cuộn hổ ngồi). Cổ sử ghi ngọn núi này là Hương Uyển sơn, sau đổi là Ngọc Trản Sơn, dân gian gọi là Hòn Chén.

Lễ Giáng Sinh: còn được gọi là lễ Thiên Chúa giáng sinh hay lễ Noel là một ngày lễ quốc tế, kỉ niệm ngày Chúa Jesus sinh ra đời theo quan niệm của phần lớn người Cơ đốc giáo. Một số nước phương Tây ăn mừng vào ngày 25/12, nhưng một số nước lại ăn mừng lễ Giáng sinh từ tối ngày 24/12. Tuy nhiên, người theo Chính thống giáo Đông phương vẫn sử dụng lịch Julian để định ngày, cho nên họ tổ chức lễ Giáng sinh vào ngày 7/1 theo lịch Gregory.

1.2.3.3. Lễ hội dân gian Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Hiện nay, theo thống kê Thừa Thiên Huế có tất cả 65 lễ hội. Trong đó 58 lễ hội dân gian, 2 lễ hội tôn giáo, 4 lễ hội lịch sử cách mạng và 1 lễ hội khác. Các lễ hội dân gian ở địa bàn Thừa Thiên Huế là hết sức phong phú và mang đậm nét đặc sắc của một vùng văn hóa, nơi có sự đan xen và giao thoa mạnh mẽ của văn hóa cung đình và văn hóa dân gian, nơi mà con người vừa sống với các niềm tin hồn nhiên về thế giới thần linh lại vừa luôn thể hiện tính lịch sử sâu sắc ở việc tri ân và tưởng nhớ tiền nhân, nơi mà con người vừa mang nặng hành trang quá khứ từ cố hương lại vừa thể hiện sự hòa hợp sâu sắc với vùng đất mơi và các cộng động tiền trú…

1.2.4. Nguồn tài nguyên tâm linh khác

Ngoài các cơ sở tôn giáo, tín ngưỡng và các nhiều lễ hội phong phú, đặc sắc thì Nhạc lễ Phật giáo Huế, ẩm thực chay, sản phẩm thủ công tại các cơ sở tôn giáo tín ngưỡng… cũng có thể khai thác để phát triển du lịch tâm linh tốt.

1.3. Đánh giá công tác xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế

1.3.1. Đơn vị thực hiện công tác xúc tiến du lịch tâm linh

Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch là đơn vị thuộc sự quản lý của Sở Du lịch tỉnh Thừa Thiên Huế. Dựa trên chức năng, nhiệm vụ của mình, Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch là đơn vị thực hiện các công tác xúc tiến du lịch của Thừa Thiên Huế, trong đó bao gồm xúc tiến du lịch tâm linh.

1.3.1.1. Cơ cấu tổ chức

Sơ đồ 2.1: Cơ cấu tổ chức của Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch Thừa Thiên Huế

Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch Thừa Thiên Huế có tổng cộng 13 thành viên. Trong đó:

• 1 Giám đốc: Ông Trương Thành Minh;
• 1 Phó giám đốc: Ông Nguyễn Bảo Kỳ;
• Phòng Hành chính tổng hợp: 4 thành viên, bà Nguyễn Thị Phương Thảo làm trưởng phòng phụ trách;
• Phòng Thông tin du lịch và hỗ trợ du khách: 4 thành viên, ông Nguyễn Văn Toàn làm trưởng phòng phụ trách;
• Phòng Xúc tiến du lịch: 2 thành viên, ông Nguyễn Văn Hưng làm phó trưởng phòng phụ trách;
• 1 Bảo vệ.

1.3.1.2. Chức năng, nhiệm vụ

Tổ chức các hoạt động thông tin, tuyên truyền, quảng bá; xúc tiến phát triển du

Tuyên truyền, giới thiệu, quảng bá hình ảnh về di sản văn hóa, danh lam thắng cảnh, sản phẩm du lịch, dịch vụ, môi trường, chính sách, dự án, đề án, quy hoạch phát triển du lịch của tỉnh.

Tổ chức nghiên cứu thị trường, xác định thị trường trọng điểm, đánh giá nhu cầu, thị hiếu của du khách nhằm hoạch định chiến lược quảng bá và xúc tiến du lịch. Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Phối hợp với các đơn vị liên quan xây dựng các dự án, kế hoạch ứng dụng và đầu tư phát triển công nghệ thông tin phục vụ công tác quản lý và hoạt động kinh doanh dịch vụ du lịch, thông tin và xúc tiến du lịch của tỉnh, tổ chức triển khai thực hiện sau khi được phê duyệt; tham gia thẩm định các dự án công nghệ thông tin, thông tin du lịch trong lĩnh vực thông tin và xúc tiến du lịch thuộc phạm vi quản lý của Sở Du lịch.

Chủ trì, phối hợp tổ chức và tham gia hội chợ, hội nghị, hội thảo, triển lãm, các sự kiện, hoạt động xúc tiến du lịch và ứng dụng công nghệ thông tin phục vụ du lịch tỉnh trong và ngoài nước; phổ biến trao đổi kinh nghiệm ứng dụng công nghệ thông tin trong lĩnh vực du lịch trên địa bàn tỉnh.

Xây dựng kế hoạch, chương trình xúc tiến du lịch theo yêu cầu, nhiệm vụ được giao và tổ chức thực hiện sau khi được phê duyệt. Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Phối hợp với các phòng, đơn vị chuyên môn thuộc Sở nghiên cứu, dự báo và xây dựng chiến lược thị trường du lịch trong và ngoài nước; tham gia xây dựng các loại hình, sản phẩm phù hợp với định hướng phát triển của ngành, địa phương và nhu cầu của thị trường du lịch.

Thực hiện các dịch vụ tư vấn và tổ chức cho các doanh nghiệp du lịch khảo sát nghiên cứu thị trường; tổ chức các đoàn FAM trong và ngoài nước khảo sát các tuyến , điểm, sản phẩm, dịch vụ du lịch của tỉnh.

Tổ chức biên soạn, thiết kế, sản xuất các ấn phẩm, tập gấp, băng đĩa… bằng tiếng Việt và tiếng nước ngoài để phục vụ công tác thông tin, tuyên truyền, xúc tiến, quảng bá về điểm đến, sản phẩm dịch vụ du lịch của tỉnh theo chương trình, kế hoặc đã được phê duyệt và đúng quy định của pháp luật.

• Cung cấp thông tin và hỗ trợ khách du lịch:

Tổ chức xây dựng hệ thống thông tin dữ liệu về du lịch và các lĩnh vực liên quan đến du lịch; ứng dụng công nghệ thông tin để xây dựng và khai thác hệ thống cung cấp thông tin du lịch và dịch vụ; cung cấp thông tin du lịch phục vụ nhu cầu khai thác của các tổ chức, cá nhân, đảm bảo thuận lợi, hiệu quả.

Làm đầu mối kết nối thông tin giữa khách du lịch với cơ quan liên quan, chính quyền các địa phương, các đơn vị cung cấp dịch vụ du lịch nhằm hỗ trợ khách du lịch tiếp cận điểm đến; giải quyết những khó khăn, vướng mắc trong quá trình tham quan, du lịch; cung cấp thông tin, hướng dẫn sử dụng các dịch vụ an toàn, chất lượng và thuận tiện.

• Một số nhiệm vụ khác:

Trình giám đốc Sở Du lịch chương trình, kế hoạch hành động dài hạn, 05 năm và hằng năm của Trung tâm; tổ chức triển khai thực hiện sau khi được phê duyệt.

Phối hợp với các đơn vị liên quan tham mưu giám đốc Sở trình Ủy ban nhân nhân tỉnh cơ chế, chính sách liên quan về lĩnh vực ứng dụng công nghệ thông tin phục vụ du lịch, xúc tiến du lịch trong hội nhập kinh tế, hợp tác quốc tế; thực hiện hợp tác quốc tế trong lĩnh vực ứng dụng công nghệ thông tin phục vụ du lịch, xúc tiến du lịch.

Chủ trì, phối hợp với các phòng, đơn vị thuộc Sở, xây dựng chương trình bồi dưỡng kiến thức quản lý, chuyên môn nghiệp vụ về lĩnh vực thông tin, xúc tiến du lịch; thực hiện các chương trình bồi dưỡng đã được phê duyệt.

Quản lý, sử dụng có hiệu quả tài chính, tài sản; quản lý hành chính, chuyên môn nghiệp vụ đối với cán bộ, viên chức và người lao động của Trung tâm theo quy định của nhà nước.

• Thực hiện một số nhiệm vụ khác do giám đốc Sở

1.3.2. Các hoạt động xúc tiến du lịch tâm linh đã thực hiện

Hàng năm, Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch vẫn triển khai nhiều chương trình nhằm mục đích xúc tiến quảng bá du lịch Thừa Thiên Huế. Trong thời gian năm 2023 – 2024, loại hình du lịch tâm linh được Sở Du lịch dành nhiều chú ý hơn.Tuy nhiên, hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh vẫn còn mờ nhạt, chưa nổi bật.

Bảng 2.4: Một số hoạt động xúc tiến du lịch tâm linh đã thực hiện

Theo kết quả phỏng vấn sâu anh Nguyễn Anh Tuấn – chuyên viên phòng Xúc tiến Du lịch cho biết Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch đã có những hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh cụ thể sau:

• Xuất bản, tái bản các ấn phẩm giới thiệu một số điểm đến du lịch tâm linh như chùa chiền, nhà thờ, lăng tẩm, đền đài, các lễ hội cung đình, lễ hội dân gian… Các ấn phẩm được gửi về các công ty du lịch lữ hành trên địa bàn và các tỉnh thành khác. Bên cạnh đó, các ấn phẩm còn được bày bán ở các hiệu sách, đặt ở sân bay, ga tàu… và được đem ra giới thiệu, trao đổi tại các hội chợ du lịch trong nước và quốc tế. Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.
• Thông qua các website du lịch như vietnamhuetourism, fanpage Hue tourism information center tiếng Việt, Anh, trang web vietnamhuekanko. và fanpage tiếng Nhật, trang Thông tin điện tử của Sở Du lịch Thừa Thiên Huế, sdl.thuathienhue.gov.vn… để cập nhật những thông tin về du lịch trong đó có môt vài thông tin về du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.
• Tham gia các hội chợ du lịch quốc tế như TTM Plus, Travex, Jata Tourism Expo Japan, ITB Asia Singapore, VITM,… giới thiệu các loại hình du lịch tại Thừa Thiên Huế trong đó có giới thiệu đến các địa điểm du lịch tâm linh, tạo điều kiện cho các công ty du lịch trên địa bàn tham gia giới thiệu quảng bá các sản phẩm du lịch của công ty mình đến du khách quốc tế, hợp tác với các công ty du lịch lữ hành quốc tế để liên kết các sản phẩm và khách du lịch.
• Xây dựng các video, clip viral giới thiệu về du lịch Thừa Thiên Huế trong đó có một vài địa điểm tâm linh nổi tiếng.

Phối hợp với Phòng Nghiên cứu và phát triển của Sở Du lịch tổ chức các buổi khảo sát, đánh giá các địa điểm du lịch tâm linh, nghiên cứu thêm về tiềm năng của loại hình du lịch này. Đứng ra làm cầu nối cho các công ty du lịch lữ hành khai thác tốt hơn các địa điểm cung ứng du lịch tâm linh, phát triển thêm một số sản phẩm du lịch tâm linh mới thuần túy và đặc trưng hơn.

Liên kết với các địa phương khác như Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Quảng Bình, Quảng Nam… để hợp tác quảng bá, phát triển sản phẩm du lịch trong đó có sản phẩm du lịch tâm linh, qua đó cũng giúp các công ty du lịch lữ hành tại các địa phương có cơ hội gặp mặt, trao đổi, hợp tác và học hỏi kinh nghiệm của nhau.

Phối hợp với các công ty du lịch trên địa bàn, các phòng chuyên môn của Sở Du lịch tổ chức các đoàn Famtrip, Presstrip để khảo sát các tuyến, điểm du lịch mới nhằm xây dựng các sản phẩm du lịch mới đặc trưng, hấp dẫn cho ngành du lịch Thừa Thiên Huế; liên kết website của các doanh nghiệp để cung cấp thông tin và quảng bá du lịch Thừa Thiên Huế; Hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng kế hoạch triển khai phát triển các loại hình du lịch sinh thái, du lịch tâm linh, du lịch cộng đồng, làng nghề truyền thống, nhà vườn… nhằm phát huy giá trị văn hóa Huế để hình thành các sản phẩm du lịch mới, góp phần đa dạng hóa các sản phẩm du lịch trên địa bàn tỉnh. Ngoài ra, tập trung phát triển các loại hình vui chơi giải trí, mua sắm, dịch vụ về đêm, hàng lưu niệm… nhằm thu hút du khách lưu trú tại Huế dài ngày hơn.

Phối hợp với Tổng cục Du lịch đón một số đoàn Famtrip, Presstrip dành cho các doanh nghiệp lữ hành, báo chí nước ngoài từ các thị trường trọng điểm và tiềm năng (Nhật Bản, Hàn Quốc, Úc, Indonesia, Singapore, Châu Âu…) về khảo sát, đánh giá để góp ý, liên kết du lịch.

Hợp tác với hội nhà báo như báo Thanh Niên, báo Dân Trí, báo Tổ Quốc, báo Văn Hóa, Đài Phát thanh và Truyền hình Thừa Thiên Huế (TRT), Trung tâm Truyền hình Việt Nam tại Huế (VTV)… đưa các thông tin trên thời sự, trên báo in, báo điện tử… về các địa điểm du lịch tâm linh, các cuộc hội thảo, các cuộc khảo sát… để quảng bá, giới thiệu du lịch tâm linh.

Đầu năm 2024, liên kết với Trung tâm Tư vấn và Đạo tạo Xúc tiến Du lịch (thuộc Hiệp hội du lịch Việt Nam – VITA) mở lớp đạo tạo cơ bản, nhằm nâng cao nghiệp vụ cho các hướng dân viên du lịch chuyên loại hình du lịch văn hóa, tâm linh; cũng như bổ sung kiến thức cho các cá nhân quan tâm tìm hiểu văn hóa truyền thống, di tích lịch sử, lễ hội cổ truyền…

Phối hợp với Công ty CP Truyền thông và Du lịch Hàng không Việt Nam AVITOUR tại Hà Nội khảo sát các điểm du lịch tâm linh Thừa Thiên Huế.

1.3.3. Công tác xúc tiến du lịch tâm linh mà Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch đã thực hiện

Du lịch tâm linh là một trong những loại hình du lịch tiềm năng có thể mang lại nhiều giá trị kinh tế tốt cho ngành du lịch Thừa Thiên Huế nói chung. Du lịch tâm linh chỉ được sự chú trọng của các cơ quan chức năng trong thời gian gần đây, đặc biệt là từ năm 2023 đến nay mặc dù được đánh giá tiềm năng lớn. Trước đó, loại hình du lịch tâm linh này đã được các công ty du lịch lữ hành khai thác dưới hình thức lồng ghép một hoặc vài địa điểm du lịch tâm linh vào tour và thường chỉ dừng lại ở mức độ tham quan, thăm viếng nên du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế vẫn chưa được đánh giá cao. Khi được hỏi về tầm quan trọng của hoạt động xúc tiến quảng bá đối với loại hình du lịch tâm linh, tất cả những đối tượng được phỏng vấn đều đánh giá cao tầm quan trọng của nó. Tuy nhiên việc xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế còn đơn điệu, chưa thực sự được chú trọng. Các sản phẩm du lịch tâm linh quảng bá một cách riêng lẻ, chưa tập trung để quảng bá như những loại hình du lịch khác như du lịch ẩm thực, du lịch sinh thái, văn hóa – di sản…

1.3.3.1. Về xác định khách hàng mục tiêu

Hiện nay, khách có nhu cầu du lịch tâm linh vẫn chưa được nghiên cứu và xác định rõ ràng bởi Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch Thừa Thiên Huế. Trong quá trình phỏng vấn sâu các công ty du lịch lữ hành, nhận thấy mặc dù khách có nhu cầu du lịch tâm linh chưa cao, lượng khách tham gia du lịch tâm linh còn ít tuy nhiên các công ty du lịch cũng đã chỉ ra được thị trường khách hàng thường có nhu cầu tâm linh cao. Tuy nhiên các hoạt động xúc tiến du lịch tâm linh của Trung tâm hiện nay chưa hướng tới được khách hàng mục tiêu của loại hình du lịch này. Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Anh Nguyễn Anh Tuấn – chuyên viên phòng Xúc tiến Du lịch cho hay: “Mọi hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh của Trung tâm chỉ tập trung vào việc giới thiệu quảng bá các điểm đến du lịch tâm linh; hỗ trợ các công ty du lịch tiếp cận với các địa điểm cung ứng du lịch tâm linh trên địa bàn; thông qua các chương trình liên kết du lịch với các địa phương khác, các hội chợ du lịch trong nước và quốc tế… giúp các công ty có cơ hội tiếp xúc và quảng bá giới thiệu các sản phẩm du lịch của mình. Về khách du lịch Sở Du lịch hay Trung tâm chỉ có thống kê chung hàng năm”.

Theo như chia sẻ của một số công ty du lịch lữ hành trên địa bàn Thừa Thiên Huế, khách có nhu cầu du lịch tâm linh thường là người nước ngoài nhiều hơn là người trong nước và lượng khách hàng có nhu cầu du lịch tâm linh còn rất nhỏ. Chị Dương Thị Công Lý – giám đốc chi nhánh công ty du lịch Vietnamtourism Hanoi tại Huế chia sẻ:“Khách trong nước chủ yếu là khách từ hai đầu bắc-nam đổ về, tập trung từ tháng 5-7. Còn đối với khách ngoài nước, chủ yếu là khách Pháp, ngoài ra còn có Tây Ban Nha, Trung Quốc, Nhật Bản… thường đi du lịch từ tháng 8 đến tháng 4 năm sau, trung bình mỗi năm có 60 đoàn du lịch tâm linh”. Đại diện công ty du lịch Tự hào Việt Nam, anh Huy cho biết: “Khách tham gia chủ yếu là khách nước ngoài. Đa số khách nước ngoài có nhu cầu về du lịch tâm linh cao hơn khách Việt Nam, tập trung từ tháng 10 năm nay đến tháng 3 năm sau”. Đại diện công ty du lịch Đại Bàng: “Khách hàng tham gia du lịch tâm linh không nhiều, chỉ chiếm 5% tổng số khách hàng, doanh thu chiếm tỉ trọng nhỏ, khai thác chưa hiệu quả”. Còn đối với Tịnh cư Cát Tường Quân, cô Tạ Thị Ngọc Thảo cho biết: “Phần lớn khách đến với Cát Tường Quân thường là khách nước ngoài, lượng khách nội địa rất nhỏ. Và đa phần khách nước ngoài chủ yếu là ở Châu Âu”.

Như vậy, các hoạt động xúc tiến du lịch tâm linh của Trung tâm Thông tin Xúc tiến du lịch chưa hướng tới một đối tượng khách hàng cụ thể.

1.3.3.2. Về xác định mục tiêu truyền thông

Khi xây dựng chiến lược xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh thì mục tiêu của chiến lược phải tạo ra được sự nhận biết về du lịch tâm linh cho du khách từ đó làm cho họ có sự biết đến, hiểu biết và từ từ từng bước thúc đẩy du khách đến ý định muốn mua sản phẩm du lịch tâm linh. Tuy nhiên hiện nay, việc xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế chỉ là một phần của du lịch văn hóa – di sản, hoạt động quảng bá du lịch tâm linh vẫn chưa tập trung, chưa rõ ràng.

Anh Trần Minh Tân cho biết: “Ở Thừa Thiên Huế, khi quảng bá giới thiệu hay định hướng phát triển sản phẩm đều luôn chú trọng đến văn hóa – di sản, trong văn hóa – di sản thường khi quảng bá sẽ có những chùa chiền, lăng tẩm… tức trong này có quảng bá một phần tâm linh nhưng sự nổi trội của tâm linh này chưa được rõ ràng, chưa có tính sâu sắc”.

Anh Nguyễn Anh Tuấn chia sẻ: “Du lịch tâm linh vẫn chưa tập trung xúc tiến riêng, thường khi xúc tiến vẫn thường nghiêng về xúc tiến các di sản, văn hóa hơn. Thừa Thiên Huế chú trọng đến du lịch tâm linh khá muộn nên việc khai thác và xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh vẫn chưa được tốt”. Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Chị Dương Thị Công Lý – giám đốc chi nhánh công ty du lịch Vietnamtouism Hanoi tại Huế: “Việc quảng bá du lịch tâm linh của Sở hay của Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch hiện nay vẫn chưa rõ ràng, chưa có một sản phẩm quảng bá cụ thể cho du lịch tâm linh”.

Mục tiêu xúc tiến du lịch tâm linh vẫn chưa rõ ràng. Sự chưa rõ ràng này dẫn đến việc khách hàng chưa chú ý đến, hoặc có chú ý nhưng mức độ chưa cao đối với loại hình du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

1.3.3.3. Về thiết kế thông điệp

Do chưa có sự chú trọng tập trung xúc tiến du lịch tâm linh chính vì thế mà thông điệp truyền thông về du lịch tâm linh vẫn chưa có nội dung truyền tải rõ ràng. Như anh Trần Minh Tân hay anh Nguyễn Anh Tuấn chia sẻ ở trên, du lịch tâm linh được xúc tiến trong du lịch văn hóa – di sản, tính tâm linh tuy có nhưng vẫn chưa cao. Như vậy khi xúc tiến du lịch tâm linh sẽ không tạo được sự hấp dẫn cao đối với khách du lịch, họ sẽ chú ý nhiều hơn đến các du lịch văn hóa – di sản.

1.3.3.4. Về lựa chọn kênh truyền thông

Các hoạt động xúc tiến du lịch được Trung tâm xử dụng qua cả kênh trực tiếp lẫn kênh gián tiếp.

Đối với kênh trực tiếp: Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch trực tiếp giới thiệu sản phẩm du lịch thông qua các hội chợ du lịch trong nước và quốc tế; liên kết với các địa phương khác để quảng bá du lịch của Thừa Thiên Huế đến với khách du lịch; tổ chức các cuộc thi nhằm đẩy mạnh nhận biết, sự quan tâm của của người dân cũng như khách du lịch; phối hợp với các đoàn Famtrip, Presstrip đến khảo sát du lịch tại Thừa Thiên Huế…

Đối với kênh gián tiếp: Xúc tiến quảng bá du lịch thông qua các websit, fanpage mạng xã hôi; xuất hành, tái bản các ấn phẩm du lịch; truyền thông quảng bá thông qua các báo in, báo điện tử và báo hình; sản xuất tờ rơi, catalogue…

Tuy nhiên, loại hình du lịch tâm linh vẫn chưa được chú trọng vì vậy việc xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh qua các kênh truyền thông này vẫn chưa tạo được nhiều sự chú ý đến của khách, hiệu quả vẫn chưa cao.

1.3.3.5. Về xây dựng ngân sách cho truyền thông Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Để có một chiến lược xúc tiến hiệu quả cần phải có một ngân sách phù hợp, tuy nhiên anh Nguyễn Anh Tuấn – chuyên viên phòng Xúc tiến du lịch cho biết: “Ngân sách mỗi năm đều có hạn vì vậy để xúc tiến tốt hết các loại hình du lịch hiện nay là rất khó, chỉ có thể tập trung vào những loại hình mạnh nhất để quảng bá tốt, bên cạnh đó cũng từ từ có những bước xúc tiến cho những loại hình khác như du lịch tâm linh”.

1.3.3.6. Đánh giá và quản lý hoạt động truyền thông

Thông qua các hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh của Trung tâm từ năm 2023 đến nay, theo như một số công ty du lịch lữ hành chia sẻ khách hàng có nhu cầu du lịch tâm linh đã có tăng, các công ty đã và đang bắt đầu đưa ra nhiều sản phẩm du lịch tâm linh mới. Cùng với các hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh của Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch, các công ty du lịch lữ hành cũng có những hoạt động quảng bá cho các sản phẩm của mình riêng thông qua các website của công ty, thông qua liên kết với các công ty du lịch lữ hành ngoại tỉnh và nước ngoài…

Trong hội thảo công bố ý tưởng tour sản phẩm du lịch tâm linh diễn ra vào ngày 20/9/2024 nhiều công ty du lịch lữ hành như Vietnamtourism Hanoi, Tự hào Việt Nam, Nụ Cười Huế (Hue Smile), Đại Bàng… đã đưa ra giới thiệu một số tour sản phẩm du lịch tâm linh mới thuần túy, có tính trải nghiệm và đặc trưng hơn đã được đánh giá cao, có thể đưa vào hoạt động. Các sở ban ngành liên quan như Sở Du lịch, UBND Tỉnh, Công an tỉnh cũng đã cùng nhau thảo luận, đánh giá và sẽ hỗ trợ các doanh nghiệp phát triển các sản phẩm mới, đưa vào hoạt động hiệu quả. Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Nhiều địa điểm du lịch tâm linh được chú ý hơn và đưa vào khai thác hiệu quả hơn như chùa Đông Thiền, chùa Đức Sơn, chùa Từ Hiếu, Thiền Viện Hương Vân… Trụ trì chùa Đông Thiền – Sư cô Phương Hòa cho biết: “Sau khi được các Sở ban ngành liên quan cũng như các công ty du lịch lữ hành đến khảo sát đánh giá, các đoàn khách du lịch đến chùa thường xuyên hơn. Khách đến đây được dạy thiền, được tự mình thực hành các món chay và sau đó thưởng thức nó”. Sư cô cũng chia sẻ thêm: “Nhà chùa rất sẵn sàng kết hợp với nhà nước, các công ty du lịch góp phần phát triển du lịch của địa phương”.

Mặc dù loại hình du lịch tâm linh đã được quan tâm và xúc tiến quảng bá nhưng vẫn còn tồn tại rất nhiều hạn chế:

Hoạt động quảng bá du lịch tâm linh của Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch vẫn chưa được đánh giá cao. Các địa điểm du lịch tâm linh được xúc tiến quảng bá nhưng trên hình thức vẫn nghiêng nhiều hơn về những di tích văn hóa, lịch sử, ít truyền tải những tiềm năng, những giá trị tâm linh tại các địa điểm du lịch tâm linh đó.

Sự liên kết, hợp tác giữa các công ty du lịch lữ hành trên địa bàn với Sở Du lịch và Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch Thừa Thiên Huế vẫn thiếu sự chặt chẽ. Anh Nguyễn Anh Tuấn – Chuyên viên phòng Xúc tiến Du lịch tại Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch Thừa Thiên Huế cho biết: “Mọi hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh của Trung tâm chỉ tập trung vào việc giới thiệu quảng bá các điểm đến du lịch tâm linh; hỗ trợ các công ty du lịch tiếp cận với các địa điểm cung ứng du lịch tâm linh trên địa bàn; thông qua các chương trình liên kết du lịch với các địa phương khác, các hội chợ du lịch trong nước và quốc tế… giúp các công ty có cơ hội tiếp xúc và quảng bá giới thiệu các sản phẩm du lịch của mình”. Các công ty du lịch lữ hành như Vietnamtourism Hanoi, Tự hào Việt Nam đều có cùng chia sẻ rằng các hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh của Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch hiện nay vẫn chưa hỗ trợ được nhiều cho họ để phát triển loại hình du lịch tâm linh này, các công ty vẫn đánh giá chưa cao hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh của Trung tâm. Đại diện công ty du lịch Tự hào Việt Nam, anh Huy cho hay: “Việc xúc tiến về du lịch tâm linh hiện nay của Sở còn rất kém, vẫn chưa hỗ trợ được nhiều cho công ty, công ty tự khai thác sản phẩm, liên kết điểm đến và tự mình xúc tiến các sản phẩm đến khách hàng thông qua các website của công ty”.

Các website, các trang fanpage mạng xã hội được nêu ở trên vẫn hoạt động chưa hiệu quả. Lượng người truy cập và tiếp cận với thông tin còn rất ít. Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

Về nhân lực, theo tìm hiểu, quan sát và được tiếp xúc làm việc thông qua cơ hội thực tập tại Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch, nhận thấy phòng Xúc tiến Du lịch có vai trò chủ lực trong việc thực hiện các chương trình nghiên cứu, khảo sát, định hướng phát triển du lịch; tuyên truyền giới thiệu sản phẩm tiềm năng của du lịch Thừa Thiên Huế; phối hợp với các phòng ban, các đơn vị liên quan tổ chức, xây dựng các chương trình xúc tiến quảng bá du lịch Thừa Thiên Huế; đưa ra các ý tưởng xúc tiến quảng bá du lịch để tham mưu cho giám đốc Trung tâm và cho Sở Du lịch… Tuy nhiên, phòng Xúc tiến Du lịch hiện nay chỉ có hai thành viên, mặc dù được sự hỗ trợ từ các phòng ban khác nhưng nhân lực vẫn chưa đủ để có thể làm tốt hơn nữa công tác xúc tiến quảng bá du lịch. Anh Nguyễn Anh Tuấn – chuyên viên phòng Xúc tiến du lịch chia sẻ: “Công việc thì rất nhiều, tuy nhiên nhân lực thì không đủ, phòng chỉ có hai thành viên nên nhiều lúc rất vất vả. Trung tâm cũng thiếu những nhân viên có trình độ ngoại ngữ cũng như thiếu năng lực”.

Du lịch Thừa Thiên Huế hiện đang quan tâm, đánh giá các sản phẩm du lịch di sản văn hóa, lịch sử, ẩm thực sản là phẩm chủ lực để tập trung phát triển nên mặc dù loại hình du lịch tâm linh đã được chú trọng nhiều hơn so với trước đây nhưng nó vẫn chưa được sự quan tâm đúng mức. Các hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tâm linh của Trung tâm vẫn chưa thu hút được nhiều sự quan tâm của đông đảo khách du lịch.

Tiềm năng du lịch tâm linh Thừa Thiên Huế rất lớn bởi nhiều tôn giáo; nhiều di tích lịch sử đền, đài, miếu, mạo… có giá trị tâm linh lớn với người dân địa phương; nhiều lễ hội dân gian, truyền thống có giá trị lớn ăn sâu vào tiềm thức của người dân Thừa Thiên Huế; nhiều hình thức có thể kết hợp tốt với du lịch tâm linh như nghỉ dưỡng, sinh thái;… nhưng hiện nay du lịch tâm linh Thừa Thiên Huế chỉ đang tập trung chú trọng vào khai thác, xúc tiến quảng bá các giá trị, các địa điểm Phật giáo, chưa chú trọng những tiềm năng khác cũng mang giá trị tâm linh nên các sản phẩm du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế được đánh giá là một màu, trùng lặp, chưa có sự đa dạng.

Mặc dù theo các công ty du lịch lữ hành thì du khách có nhu cầu về du lịch tâm linh đã tăng hơn so với trước nhưng vẫn chiếm tỉ trọng rất ít trong tổng khách du lịch và chưa đem lại lợi ích kinh tế đáng kể cho công ty nói riêng và ngành du lịch chung của địa phương. Vẫn chưa có con số thống kê rõ ràng về lượng khách tham gia du lịch tâm linh trên địa bàn mà chỉ dựa trên đánh giá qua nhận thức của các công ty du lịch lữ hành. Đại diện công ty du lịch HGH chia sẻ: “Tỷ trọng và doanh thu của du lịch tâm linh chiếm chưa đến 10% so với tổng thể của công ty”. Đại diện công ty du lịch Đại Bàng: “Khách hàng tham gia du lịch tâm linh không nhiều, chỉ chiếm 5% tổng số khách hàng, doanh thu chiếm tỉ trọng nhỏ”. Đại diện công ty du lịch Vietnamtourism Hanoi, chị Dương Thị Công Lý cho hay: “Trung bình mỗi năm công ty có 60 đoàn du lịch tâm linh”. Khóa luận: Đánh giá xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế.

XEM THÊM NỘI DUNG TIẾP THEO TẠI ĐÂY:

===>> Khóa luận: Giải pháp xúc tiến du lịch tâm linh tại Thừa Thiên Huế

Viethue

Dịch Vụ Viết Luận Văn Thạc Sĩ 24/7 Chuyên cung cấp dịch vụ làm luận văn thạc sĩ, báo cáo tốt nghiệp, khóa luận tốt nghiệp, chuyên đề tốt nghiệp và Làm Tiểu Luận Môn luôn luôn uy tín hàng đầu. Dịch Vụ Viết Luận Văn 24/7 luôn đặt lợi ích của các bạn học viên là ưu tiên hàng đầu. Rất mong được hỗ trợ các bạn học viên khi làm bài tốt nghiệp. Hãy liên hệ ngay Dịch Vụ Viết Luận Văn qua Website:  https://vietthuethacsi.com/ – Hoặc Gmail: dicvuluanvanthacsi@gmail.com